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Timberland : relevez tous les défis
Connue pour ses fameuses chaussures montantes jaunes conçues en 1973 pour endurer les éléments de la Nouvelle-Angleterre, Timberland propose aujourd’hui toute une gamme de chaussures, vêtements et accessoires pour un public au style bien défini et qui partagent avec la marque le plaisir et la protection de la Nature.La marque Timberland® est convaincue qu’un avenir plus vert est un avenir meilleur. Dans les faits, elle s’engage depuis des décennies à réaliser des produits de manière responsable, à protéger l’environnement et à renforcer les communautés du monde entier. La marque s’est engagée à planter 50 millions d’arbres dans le monde d’ici 2025 et fait le pari osé que ses produits auront un impact positif net sur la planète d’ici 2030, en lui redonnant plus qu’en ne lui prenant.
HISTOIRE DE LA MARQUE
Tout commença il y a plus de 40 ans avec le modèle 10061, la Yellow Boot dénommée Timberland, qui devint un produit phare. Son patrimoine de qualité, d’authenticité et de robustesse se perpétue aujourd’hui à travers des collections en phase avec notre temps.
Souvent imitée,jamais égalée. La Yellow Boot™. Tout a commencé en 1952 avec Nathan Swartz et l’entreprise de chaussures Abington située dans la région industrielle de la Nouvelle Angleterre aux Etats-Unis. Quelques années plus tard, Nathan Swartz, accompagné de ses deux fils Herman et Sydney, rachète l’intégralité de l’entreprise. La société continue à prospérer pendant les dix années qui suivent. En 1973, les Swartz révolutionnent l’industrie de la chaussure grâce à une idée résolument nouvelle : souder par injection les semelles au lieu de les coudre, et ce afin de les rendre étanches. Pour se différencier de la concurrence, ils imaginent un modèle entièrement nouveau, à la fois confortable, imperméable, presque inusable et portable été comme hiver : la botte « Timberland ».
La botte jaune devient instantanément un classique. En raison de la popularité de ce modèle, le nom de l’entreprise devient officiellement Timberland® en 1973. La marque est alors exportée sur le marché européen en Italie au début des années 80, et le succès est immédiatement au rendez-vous.
CULTURE TIMBERLAND
En 1989, Timberland poursuit son opération séduction auprès du grand public en développant une gamme de chaussures de randonnée. Plus légères que les modèles fonctionnels conçus pour les professionnels, elles seront elles aussi très vite adoptées, à la fois par les randonneurs et certaines stars du hip-hop qui lui assureront une excellente promotion. On pense par exemple à Notorious B.I.G ou Nas que l’on a longtemps pu voir avec les indémodables 6-Inch aux pieds. Bien que l’on ait tendance à systématiquement associer la firme américaine aux 6-Inch, celle-ci dispose d’autres gammes très populaires tel que la Field Trekker, la Sprint Trekker, la Boots, la Euro Trekker et l'Authentics.
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